新闻中心
最新资讯
东莞市寮步大江研磨材料行
电 话：0769-83229586
联系人：王绪要 先生
手 机：13725760131
传 真：0769-83229515
邮箱：dajiangyanmo@163.com
地 址：东莞市寮步镇莞樟路119号
浅谈磨料磨具行业企业品牌文化的管理方针
2013-4-24 来源：www.djyanmo.com 作者：东莞大江研磨材料有限公司
目前，仍有不少磨料磨具企业简单地将品牌与产品形象划等号，只重视产品的质量和能效，以产品为中心来进行品牌管理，这是一个很严重的误区。这些企业之缺乏长远的战略规划，只看重短期的效果，将短期的品牌知名度提升看做是品牌管理。所以，我们总是能在现实中看到不少品牌一夜蹿红，但却往往是“昙花一现”。此外，大部分企业在品牌管理是上只做表面功夫，没有深入地了解消费者的诉求，所以也就很难建立一个富有魅力的、独特的、生动的品牌形象。因此，磨料磨具企业想要塑造一个优秀的品牌形象，就必须在管理上有所创新，东莞大江研磨材料有限公司认为，企业应该从以下几步做起：
第一步，品牌的精准定位
树立品牌的第一步，就是要对品牌进行精准的定位，这一步是其后所有工作的基础。好的品牌定位，是品牌成功的一半。如雪碧将品味定位为年轻人，倡导充满活力、自由乐观、无拘无束的生活态度。它摈弃了全面覆盖消费者的做法，所以雪碧在取得了成功。然而，有为数不少的企业却忽视了品牌定位的重要性，他们总想将所有的消费者都囊括在内，让所有的公众都接受认可自己的品牌。但是，往往就是因为这种模糊无边界的定位，使得企业在日后的品牌传播、延伸漫无目的，毫无章法可依，给企业造成人力物力和财力的多重浪费。
树立品牌的第一步，就是要对品牌进行精准的定位，这一步是其后所有工作的基础。好的品牌定位，是品牌成功的一半。如雪碧将品味定位为年轻人，倡导充满活力、自由乐观、无拘无束的生活态度。它摈弃了全面覆盖消费者的做法，所以雪碧在取得了成功。然而，有为数不少的企业却忽视了品牌定位的重要性，他们总想将所有的消费者都囊括在内，让所有的公众都接受认可自己的品牌。但是，往往就是因为这种模糊无边界的定位，使得企业在日后的品牌传播、延伸漫无目的，毫无章法可依，给企业造成人力物力和财力的多重浪费。
第二部，设计独特而有内涵地品牌
品牌设计的目的，就是让公众识别品牌，让消费者看到这个品牌，就产生鲜明的联想。一个优秀的品牌设计，能够体现品牌所代表的核心理念，为品牌提供目标、导向和存在的意义。比如，海尔集团的“海尔，中国造。” 伊利牛奶的“天然的牧场”。58同城的“一个神奇的网站”。大江研磨的“专注于微粉行业”。等等。目前，有不少企业并不注意品牌设计，认为起个叫得响的名字，然后在设计一些好看的符号，就可以了；也有一部企业过分追求品牌设计，赋予品牌太多的意义，但是缺乏内涵和底蕴，内容空洞无意义，这就造成了品牌缺乏特色，缺少活力的问题。
品牌设计的目的，就是让公众识别品牌，让消费者看到这个品牌，就产生鲜明的联想。一个优秀的品牌设计，能够体现品牌所代表的核心理念，为品牌提供目标、导向和存在的意义。比如，海尔集团的“海尔，中国造。” 伊利牛奶的“天然的牧场”。58同城的“一个神奇的网站”。大江研磨的“专注于微粉行业”。等等。目前，有不少企业并不注意品牌设计，认为起个叫得响的名字，然后在设计一些好看的符号，就可以了；也有一部企业过分追求品牌设计，赋予品牌太多的意义，但是缺乏内涵和底蕴，内容空洞无意义，这就造成了品牌缺乏特色，缺少活力的问题。
第三，形成统一的诉求和品牌形象
企业要充分意识到品牌传播并不仅仅只为了提高品牌知名度，要重视理念与品牌价值的传播。虽然大量的广告投入确实能偶拉升产品的销售量，但是品牌广告形象散漫而随意，诉求主题朝三暮四，却会无法给品牌增加价值。
企业要充分意识到品牌传播并不仅仅只为了提高品牌知名度，要重视理念与品牌价值的传播。虽然大量的广告投入确实能偶拉升产品的销售量，但是品牌广告形象散漫而随意，诉求主题朝三暮四，却会无法给品牌增加价值。
第四，避免品牌过度延伸
所谓品牌延伸，就是利用原有的、已树立的品牌形象的地位，将原有品牌应用到新进市场的其它产品或服务，从而达到以更少的品牌营销成本占领更大的市场份额的目的。但是，我们经常能发现，国内不少企业在发展壮大以后，就开始不着边际地延伸自己的品牌，甚至是延伸产品与原有品牌相悖而行。比如，三九集团曾经涉足啤酒行业。可以想象，当消费者饮用三九啤酒时，就会联想到三九药业，这种“含药”的啤酒如何能够获得消费者的青睐？
对于品牌延伸，企业要保持理智、清醒的认识，明确品牌所代表的形象和理念，使得延伸产品不得与原有品牌背道而驰或者形成竞争关系；企业要尽量避免延伸产品与原有品牌形象差异过大，从而使得消费者在对品牌的认知上保持一致，易于接受延伸产品。
所谓品牌延伸，就是利用原有的、已树立的品牌形象的地位，将原有品牌应用到新进市场的其它产品或服务，从而达到以更少的品牌营销成本占领更大的市场份额的目的。但是，我们经常能发现，国内不少企业在发展壮大以后，就开始不着边际地延伸自己的品牌，甚至是延伸产品与原有品牌相悖而行。比如，三九集团曾经涉足啤酒行业。可以想象，当消费者饮用三九啤酒时，就会联想到三九药业，这种“含药”的啤酒如何能够获得消费者的青睐？
对于品牌延伸，企业要保持理智、清醒的认识，明确品牌所代表的形象和理念，使得延伸产品不得与原有品牌背道而驰或者形成竞争关系；企业要尽量避免延伸产品与原有品牌形象差异过大，从而使得消费者在对品牌的认知上保持一致，易于接受延伸产品。
东莞大江研磨材料有限公司 制（转载请注明出处）
上一篇：
如何提高磨削效率
相关信息